GEO o SEO para IA: qué funciona de verdad para salir en las respuestas

«Me ha llamado una agencia para venderme GEO.» «Mi competencia sale en ChatGPT y yo no.» «¿Tengo que rehacer la web para la IA?» Son frases que oigo cada vez más a clientes de Google Ads. Y la mayoría de lo que se vende con la etiqueta GEO mezcla cosas útiles con promesas que nadie puede cumplir.

En este artículo separo una cosa de otra con la documentación oficial de Google, OpenAI, Perplexity y Microsoft. Y te enseño cómo salgo yo en las respuestas de una IA, con datos reales, porque no me parece serio hablar de esto sin medirme primero.

Qué es el GEO (y por qué tiene tantos nombres)

GEO viene de Generative Engine Optimization. También lo verás como AEO, «SEO para IA», «geoseo» o «posicionamiento en IA». Todos hablan de lo mismo: que cuando alguien pregunta a una IA por tu tema o tu sector, la respuesta te mencione, te enlace o, como mínimo, diga cosas correctas de ti.

Conviene separar dos cosas desde el principio:

• Lo que el modelo «sabe» de serie, aprendido en su entrenamiento. A corto plazo no lo controlas.
• Lo que la IA busca en el momento para responder y cita como fuente. Aquí sí influye tu web, y aquí está casi todo el trabajo útil.

Cómo eligen sus fuentes las IA

Cada herramienta saca las páginas de un sitio distinto. Esto es lo que dice la documentación oficial de cada una:

Herramienta	De dónde saca las páginas	Qué controla tu acceso
AI Overviews y Modo IA de Google	El índice de Google. Según Google, no hay requisitos adicionales: la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento.	Googlebot y las reglas de fragmentos (nosnippet, max-snippet). Desde el 31 de agosto de 2026, también el control «IA generativa en la Búsqueda» de Search Console.
App de Gemini	Google indica que algunas respuestas se basan en resultados de la Búsqueda de Google.	Google-Extended limita el uso para entrenamiento y para fundamentar respuestas en otros sistemas de Google, sin afectar a la Búsqueda.
ChatGPT con búsqueda	Su rastreador OAI-SearchBot y, a veces, otros proveedores de búsqueda. En su ayuda, OpenAI remite a la política de privacidad de Microsoft y a la de Shopify.	OAI-SearchBot. OpenAI dice que las webs que lo bloquean no se muestran en las respuestas de búsqueda. GPTBot es solo para entrenamiento.
Perplexity	Su rastreador PerplexityBot, más visitas puntuales cuando un usuario pregunta.	PerplexityBot. Perplexity recomienda permitirlo y no bloquear sus rangos de IP.
Copilot de Microsoft	Bing. Microsoft muestra en Bing Webmaster Tools cuándo tus páginas salen como fuente en Copilot y en los resúmenes con IA de Bing.	Bingbot y tu cuenta de Bing Webmaster Tools.

En España están disponibles los AI Overviews (Google los llama «Vista creada con IA») y el Modo IA, según los anuncios del blog oficial de Google España. ChatGPT con búsqueda está disponible también en el plan gratuito y sin iniciar sesión.

Lo que funciona de verdad

Si me encargaran revisar esto en un negocio, miraría por este orden. No es una lista inventada: cada punto sale de lo que recomienda la documentación oficial o de lo que veo en mi propia medición.

1. Que te puedan rastrear e indexar

Es lo primero y lo que más se olvida. Revisa el robots.txt, que OAI-SearchBot, PerplexityBot y Bingbot no estén bloqueados, y que tus páginas importantes estén indexadas en Google (Search Console, inspección de URLs) y en Bing (Bing Webmaster Tools). Si no estás en el índice, ninguna IA de búsqueda te va a citar.

2. Contenido propio que se pueda citar

Google pide contenido original, basado en lo que sabes por experiencia, y dice expresamente que no hace falta trocear el texto en pedazos para la IA ni existe una longitud ideal. Microsoft añade en su blog para webmasters que los encabezados claros, las tablas, las preguntas frecuentes y los datos con fuente ayudan a que la IA te cite con precisión. En la práctica: una página por pregunta real de tus clientes, con la respuesta arriba y tus datos, no un resumen de lo que ya hay en internet.

3. Una entidad clara y coherente

Nombre, dirección, teléfono, servicios y precios iguales en la web, en tu ficha de Google, en tus perfiles y en los datos estructurados. Que tu web enlace a tus perfiles y ellos a tu web. Las IA mezclan datos de varias fuentes, y si no cuadran, mezclan mal. A mí me pasa: cuando preguntan por mi nombre, la IA tira de un listado de un tercero con datos laborales que ella misma no puede confirmar, y tiene que aclarar que hay un homónimo.

4. Menciones reales fuera de tu web

Cuando alguien pide una recomendación, la IA no se fía solo de lo que dices de ti. Busca listados, directorios, comparativas y artículos de terceros. Google avisa de que buscar menciones artificiales no sirve, porque sus sistemas antispam actúan contra ellas. Lo que sí sirve es estar donde tu cliente compara: directorios de tu sector, asociaciones, prensa local, plataformas de profesionales.

5. Reseñas que se puedan leer

Google cuenta el número de reseñas y la valoración entre los factores de su posicionamiento local. Y cuando una IA busca opiniones sobre ti, necesita encontrarlas en páginas públicas. Pídelas a clientes reales y respóndelas.

6. Ficha de Google y Merchant Center al día

La guía de Google dice que Merchant Center y el Perfil de Empresa ayudan a que tus productos y servicios aparezcan en las respuestas de IA. Para un negocio local, Microsoft recomienda lo mismo en Bing con Bing Places. Si haces Google Ads, ya tienes medio trabajo hecho: el feed y la ficha son los mismos.

Lo que es humo

Ojo con un matiz: Google es el único que ha publicado una guía detallada sobre cómo aparecer en sus funciones de IA. OpenAI, Anthropic y Perplexity documentan sus rastreadores y poco más, así que para ChatGPT, Claude o Perplexity lo que sigue se apoya en lo que sí publican y en lo que mido cada mes, no en una regla oficial. Lo digo en cada caso.

Lo que te venden	Lo que se sabe de verdad
«Hay que crear un llms.txt»	Google dice que su buscador lo ignora. OpenAI, Anthropic y Perplexity no han dicho en ninguna parte que lo usen para elegir qué fuentes citan. Tenerlo no cuesta nada, pero no es lo que te va a hacer salir.
«Necesitas un schema especial para IA»	No existe. Google lo dice expresamente y ninguna otra plataforma ha publicado un marcado propio. Los datos estructurados normales (quién eres, qué ofreces, preguntas frecuentes) sí ayudan a que cualquier sistema entienda tu web.
«Hay que reescribir toda la web en bloques para la IA»	Google dice que no hace falta. Para el resto no hay regla oficial; en mis mediciones, lo que más se cita son respuestas claras con datos concretos, que también son mejores para las personas. No hace falta rehacer la web: basta con escribir así lo nuevo.
«Te creamos 300 páginas, una por cada pregunta»	Google lo trata como contenido a escala y puede penalizarlo. ChatGPT y Copilot se apoyan en buena parte en el índice de Bing, cuyas directrices también lo prohíben. Riesgo alto en todas.
«Te conseguimos menciones en 50 webs»	Las menciones reales sí cuentan, y mucho, en todas las IA: recomiendan a quien otros nombran (directorios, reseñas, artículos). Lo que es humo son las compradas o falsas: Google y Bing las persiguen y no aportan confianza.
«Nuestra herramienta te dice tu posición exacta en ChatGPT»	No hay posiciones fijas: la respuesta cambia de una vez a otra y según quién pregunta. Lo que sí sirve es medir en porcentaje (en cuántas respuestas sales sobre una lista fija de preguntas) y qué webs citan en tu lugar. Es lo que hago cada mes.
«Te garantizo salir en ChatGPT»	Nadie puede. OpenAI dice que la posición en sus resultados no está garantizada y Google, que cumplir sus requisitos tampoco garantiza aparecer. Ni Anthropic ni Perplexity venden un sitio en sus respuestas.

Así salgo yo hoy: mi medición real

Antes de escribir esto me medí. El 17 de octubre de 2026 hice 20 preguntas a Claude con búsqueda web: 11 de tipo comercial («¿qué freelance de Google Ads me recomiendas en Barcelona?», «busco un especialista en Google Ads en Terrassa»…), 7 informativas sobre temas de los que tengo artículo, y 2 con mi nombre. Una pasada por pregunta.

Tipo de pregunta	Preguntas	Me nombra	Enlaza a mi web
Comerciales (recomiéndame a alguien)	11	0	0
Informativas (temas de mis artículos)	7	0	0
Con mi nombre	2	2	1

Lo que aprendí:

• En las comerciales, la IA recomienda lo que puede comparar. En 7 de las 11 respuestas citó perfiles de Malt, con tarifa y experiencia declaradas. El resto, webs de consultores y agencias con páginas de precios y de auditoría, y artículos de medios con listados.
• Tener el artículo no basta. Para las 7 informativas tengo un artículo que responde justo esa pregunta. No me citó en ninguna: tiró de la ayuda de Google y de otras webs. Cinco de esos artículos se publicaron el mismo día de la medición, así que es pronto. Pero dos llevan desde junio.
• Con mi nombre, me encuentra pero no me avala. Saca mi perfil de Malt y mi web, y dice que no encuentra opiniones independientes sobre mí. Tengo una reseña de 5 estrellas en mi ficha de Google, y no la usó.

Es una sola herramienta y una sola pasada, así que no es una estadística. Pero me dice qué tengo que hacer, y es lo mismo que le diría a un cliente: perfiles fuera de mi web, reseñas visibles y páginas que una IA pueda usar para comparar.

Cómo medirlo sin engañarte

1. Una lista fija de preguntas. Entre 15 y 20, con las palabras de tus clientes: comerciales, informativas y con tu marca. Siempre las mismas, una vez al mes, y apunta si te nombran, si te enlazan y qué webs citan. Mide en porcentaje de respuestas, no en «posiciones».
2. Search Console. Desde el 31 de agosto de 2026, Google tiene para todos los sitios el «Informe de rendimiento de IA generativa (Búsqueda)». Muestra impresiones en AI Overviews y Modo IA por página, país, fecha y dispositivo. No muestra clics.
3. Bing Webmaster Tools. El informe AI Performance, en vista previa pública desde febrero de 2026, cuenta las veces que tus páginas salen como fuente en Copilot, en los resúmenes de Bing y en algunas integraciones de socios. Son citas, no visitas.
4. Google Analytics 4. El grupo de canales predeterminado ya tiene un canal «Asistente de IA» para visitas desde ChatGPT, Gemini, Copilot y otros. Las visitas desde AI Overviews y Modo IA no van ahí: cuentan como búsqueda orgánica.
5. Pregunta a tus contactos. «¿Cómo nos conociste?» en el formulario o en la primera llamada. Mucha visita que llega de una IA entra sin datos de referencia y la analítica no la ve.

Qué tiene que ver con Google Ads

Más de lo que parece. Las landings que reciben el tráfico de pago son las mismas que una IA puede citar. El feed de Merchant Center alimenta Shopping y las respuestas sobre productos. La ficha de Google pone la dirección en tus anuncios y en los resultados locales. Y la medición que monto para Google Ads, con conversiones fiables, es la que te dirá si las visitas desde una IA compran o solo curiosean.

Mi opinión: hoy el GEO es un complemento, no un sustituto. Es un canal que no controlas y que todavía se mide mal. Google Ads lo controlas y lo mides desde el primer día. Por eso lo trabajo junto a la gestión de campañas y no como un servicio suelto.

Cuándo una conclusión sería precipitada

• Por una sola pregunta. Las respuestas cambian de una vez a otra y según quién pregunta. Una captura de un amigo no es un dato.
• Al mes de cambiar la web. Hasta que se vuelve a rastrear e indexar, no hay nada que medir.
• Por un «índice de visibilidad en IA» de una herramienta que no explica cómo lo calcula.
• Por no ver tráfico de IA en Analytics. Puede estar llegando como directo.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo para que tu negocio aparezca como fuente o como recomendación en las respuestas de los buscadores con IA: AI Overviews y Modo IA de Google, ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot o Perplexity. También se llama SEO para IA o posicionamiento en IA. Se apoya en los mismos fundamentos que el SEO.

¿El GEO sustituye al SEO?

No. Google dice que las buenas prácticas de SEO siguen valiendo para sus funciones de IA, que se apoyan en los mismos sistemas de ranking y calidad. ChatGPT, Claude y Perplexity usan sus propios rastreadores y proveedores de búsqueda, pero también necesitan páginas rastreables y útiles.

¿Necesito un archivo llms.txt o un schema especial para salir en las IA?

No. Google dice que no hace falta crear archivos para IA ni marcado especial, y que su buscador ignora esos archivos. OpenAI, Anthropic y Perplexity no han publicado que usen el llms.txt para elegir qué fuentes citan. Tenerlo no perjudica, pero no es lo que te hará salir. Los datos estructurados normales sí siguen siendo útiles si coinciden con el texto visible.

¿Cómo sé si una IA me cita?

Con una lista fija de preguntas que repites cada mes, el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console (solo impresiones), el informe AI Performance de Bing Webmaster Tools (citas en Copilot y Bing) y el canal Asistente de IA de Google Analytics 4 para las visitas.

¿Alguien puede garantizarme salir en ChatGPT o en los AI Overviews?

No. Ni Google ni OpenAI garantizan la inclusión aunque cumplas todo, y ni Anthropic ni Perplexity venden un sitio en sus respuestas. Quien lo garantice está vendiendo humo. Lo que sí se puede hacer es cuidar los fundamentos y medir.