Empecé donde nadie me enseñó
Soy ingeniero de formación. Lo que significa que antes de entrar en el mundo digital ya tenía el hábito de descomponer problemas en sistemas, medir variables y buscar la causa raíz cuando algo no funciona. Eso, aplicado a Google Ads, es una ventaja enorme.
No vine de una agencia. Aprendí la plataforma por mi cuenta cuando todavía se llamaba AdWords y la interfaz era radicalmente diferente a la de hoy. Hace más de 9 años, y desde entonces no he parado.
Lo que me atrajo fue precisamente esa lógica de sistema: Google Ads no es publicidad que se lanza y se espera. Es una máquina que responde directamente a lo que le das. Si mides bien, si das las señales correctas, si la estructura es sólida, la cuenta funciona. Si no, el presupuesto desaparece sin dejar rastro. Eso es exactamente el tipo de problema que me gusta resolver.
Por qué IkaikaPPC
Ikaika es una palabra hawaiana que significa fuerte. No es un nombre elegido por marketing — es lo que quiero que sean las cuentas que gestiono: robustas, bien construidas, difíciles de romper. Una cuenta fuerte no es la que más gasta; es la que mide bien, tiene las señales correctas, y sobrevive a los cambios de algoritmo sin desplomarse.
IkaikaPPC es mi nombre comercial, pero también es una metodología. Antes de tocar presupuesto, audito la medición. Antes de escalar, verifico que las conversiones que estamos optimizando son conversiones reales de negocio. Antes de activar AI Max o cualquier automatización avanzada, me aseguro de que la IA tiene los datos correctos para aprender. Sin esa base, la automatización amplifica errores, no resultados.
IA aplicada a campañas: no como moda, sino como herramienta
Llevo tiempo trabajando con las herramientas de IA de Google antes de que fueran tendencia. Performance Max cuando nadie quería tocarlo. Smart Bidding cuando muchos desconfiaban de "perder el control". Y ahora AI Max for Search y AI Brief con Gemini, que están redefiniendo cómo se construyen y se guían las campañas de búsqueda.
Mi posición sobre la IA en Google Ads es clara: es una palanca real, pero solo funciona bien con una base sólida. La IA de Google optimiza lo que mides y aprende de las señales que le das. Si el tracking está roto, aprende a malgastar. Si el AI Brief es genérico, las creatividades serán genéricas. Si la URL expansion no tiene exclusiones, el tráfico va donde no debe.
Estar al día con cada actualización de la plataforma — Google Marketing Live, nuevas features, cambios en Smart Bidding — no es opcional cuando gestionas cuentas reales. Es parte del trabajo.
Cómo trabajo
Gestiono cuentas de dos formas: directamente con el cliente final, y en marca blanca para agencias que necesitan capacidad técnica senior sin ampliar equipo. En ambos casos, la dinámica es la misma: trato directo, criterio propio y rendición de cuentas sobre métricas de negocio real.
No subcontrato la ejecución. Soy yo quien revisa los search terms, quien ajusta las pujas, quien interpreta los datos y quien toma las decisiones de cuenta. Eso es lo que distingue trabajar con un especialista freelance de trabajar con una agencia donde el senior vende y los juniors ejecutan.
Sectores en los que tengo experiencia real
He gestionado cuentas en sectores muy distintos, cada uno con su propia lógica de campaña, ciclo de conversión y métricas clave:
- Ecommerce de calzado: uno de mis verticales con más recorrido. He gestionado en marca blanca para agencias algunas de las cuentas de calzado más grandes del mercado español — catálogos con miles de referencias, campañas Shopping multi-mercado y optimización de feed a nivel de atributo. Un sector que exige precisión en la segmentación por talla, género, temporada y margen.
- Ecommerce y retail generalista: catálogos de producto, Performance Max con feed optimization, estrategias de margen por categoría y escalado por mercados.
- Suministros industriales y B2B: cuentas con volumen alto, ciclos de decisión largos, búsquedas técnicas muy específicas y foco en leads cualificados, no en volumen.
- Servicios locales — lead gen: cerrajeros, clínicas, abogados, reformas y construcción. Campañas donde el coste por llamada y el coste por formulario cualificado son las únicas métricas que importan.
- Sector farmacéutico: con las restricciones de políticas de Google que eso implica y la necesidad de copy y targeting muy precisos.
- Formación online: campañas de captación para programas de formación, con embudos de conversión más largos y necesidad de microconversiones intermedias.
La diversidad de sectores no me hace generalista — me hace mejor técnico. Cada vertical te enseña algo distinto sobre cómo funciona la intención de búsqueda, el ciclo de compra y el comportamiento del algoritmo en condiciones reales.
Stack técnico que uso
- Google Ads: Search, Shopping, Performance Max, AI Max, Display, YouTube, Scripts personalizados
- Analítica y medición: GA4, Google Tag Manager, Consent Mode v2, Enhanced Conversions, Server-side tracking. Son dos cosas inseparables: sin medición correcta no hay analítica útil, y sin analítica no hay decisiones de campaña fundamentadas. No es el área que más me apasiona, pero sí la que más impacta en los resultados — una cuenta mal medida es una cuenta que toma decisiones con datos falsos. La domino a nivel técnico avanzado y la incluyo en todo proyecto desde el primer día.
- Reporting: Looker Studio con dashboards de métricas de negocio (ROAS, CPA, CPL, margen). Informes que explican el negocio, no solo la cuenta.
- IA en campañas: AI Max for Search, AI Brief con Gemini, Smart Bidding avanzado (tROAS, tCPA, Maximize Conversion Value)
- Certificaciones: Google Ads Search, Shopping, Display, Video · Google Analytics
Lo que no hago
No gestiono SEO, redes sociales, Meta Ads ni email marketing. No porque no sepa qué son, sino porque la especialización profunda en Google Ads requiere dedicación completa. Prefiero ser muy bueno en una cosa que mediocre en diez.
Si necesitas otros canales, te puedo orientar hacia profesionales de confianza en cada área. Mi función es ser el mejor recurso posible para Google Ads, no el único recurso para todo.